La publicidad en redes sociales ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años. Los influencers se han consolidado como un canal de marketing de enorme impacto, pero también han generado dudas sobre la transparencia de sus mensajes.
Para dar respuesta a esta necesidad, desde el 1 de octubre de 2025 entra en vigor el nuevo Código de Conducta de Publicidad con Influencers en España. Aunque no es una ley, se ha convertido en el estándar de referencia para garantizar la profesionalización y la confianza en el marketing digital.
En este artículo analizamos sus principales novedades, implicaciones jurídicas y recomendaciones prácticas para influencers, anunciantes y agencias.
¿QUÉ ES EL CÓDIGO DE CONDUCTA DE PUBLICIDAD CON INFLUENCERS?
El Código de Conducta de Publicidad con Influencers es un marco de autorregulación impulsado por el sector publicitario. Su objetivo es reforzar la transparencia y la claridad en la identificación de los contenidos publicitarios dentro del entorno digital.
Aunque es voluntario, en la práctica se ha convertido en una norma de cumplimiento casi obligatorio, ya que su incumplimiento puede generar:
- Riesgos reputacionales.
- Sanciones indirectas de autoridades de consumo y publicidad.
- Conflictos contractuales entre marcas, agencias e influencers.
PRINCIPALES NOVEDADES DEL CÓDIGO.
1.Identificación clara de la publicidad
- Se debe señalar la naturaleza publicitaria desde el inicio del contenido.
- Son válidos términos como “publicidad” o “publi”.
- No se permiten expresiones ambiguas como “colab”, “Ad” o hashtags insuficientes.
- Responsabilidad compartida
El Código establece responsabilidad solidaria entre:
- Anunciantes.
- Agencias.
- Influencers.
Esto significa que todos los actores de la cadena publicitaria responden conjuntamente ante un incumplimiento.
- Protección de menores
Se refuerzan los criterios de protección al menor en campañas, evitando mensajes que puedan resultar manipuladores, poco transparentes o inadecuados para su edad.
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- Influencers de especial relevancia
Se introducen obligaciones específicas para los denominados Usuarios de Especial Relevancia (influencers con gran audiencia e impacto social).
- Inteligencia Artificial y contenidos digitales
El uso de IA en la creación de contenidos publicitarios debe cumplir los mismos principios de identificación y transparencia.
- Contratos y seguimiento
- Los contratos con influencers deben incluir cláusulas claras sobre identificación publicitaria.
- Se exige un control efectivo y la conservación de registros de las campañas.
PROCEDIMIENTO DE CONTROL Y RECLAMACIONES.
El Código amplía quién puede presentar reclamaciones y crea una Comisión de Seguimiento que verificará los incumplimientos.
Aunque no haya sanciones legales directas, las resoluciones pueden impactar en la reputación de marcas e influencers, generando consecuencias comerciales y contractuales.
¿POR QUÉ IMPORTA ESTE CÓDIGO A PYMES Y AUTÓNOMOS?
No solo afecta a grandes marcas. Cualquier empresa o profesional que colabore con influencers deberá cumplir estas exigencias. Incluso una pyme que regale un producto a cambio de visibilidad en redes entra dentro del ámbito del Código.
RECOMENDACIONES PARA CUMPLIR EL CÓDIGO.
- Actualizar contratos con cláusulas claras sobre identificación publicitaria.
- Formar a equipos e influencers en las nuevas obligaciones.
- Auditar procesos internos para garantizar el cumplimiento.
- Conservar registros que acrediten la transparencia de las campañas.
CONCLUSIÓN
El Código de Conducta de Publicidad con Influencers 2025 no es una ley, pero se convierte en el estándar profesional que marcará el futuro de la publicidad digital en España.
Cumplirlo no solo evita riesgos legales y reputacionales, sino que fortalece la confianza entre marcas, creadores y consumidores.
En definitiva, el mensaje es claro: transparencia, responsabilidad y profesionalización son las nuevas reglas del juego en la publicidad con influencers.
